Joico blev grundlagt i 1975 i Los Angeles af hårstylisten Steve Stefano, hvis mål var at skabe et hårplejesystem, der ikke bare maskerede skadet hår, men reparerede det indefra. Året efter gjorde Joico hårplejehistorie som det første mærke, der brugte Human Hair Keratin Protein (HHKP) i sine formler - en videnskabelig tilgang, der stadig er kernen i brandet i dag. Navnet Joico stammer fra "Joy of Interaction with Cosmetology," og den glæde ved sundt hår går igen i alt, hvad brandet laver under sloganet "The Joi of Healthy Hair."

Joico er i dag et af verdens mest anerkendte professionelle hårplejemærker og indgår i Henkels portefølje sammen med navne som Wella og Schwarzkopf Professional. Flagskibsserien K-PAK er blevet en sand kultfavorit blandt frisører verden over og er specielt udviklet til at reparere og genopbygge svækket, skadet hår. Til farvet hår findes K-PAK Color Therapy, der kombinerer reparation med langvarig farvebeskyttelse, mens Moisture Recovery giver intens fugt til tykt og tørt hår. Defy Damage bruger Joicos patenterede SmartRelease-teknologi til gradvist at frigive nærende ingredienser som hyben-olie, arginin og keratin, og Color Balance-serien holder blonde og grå nuancer friske og fri for gule toner.

Fælles for alle Joicos produkter er en videnskabelig tilgang til hårpleje, hvor formlerne arbejder på at reparere hårets struktur frem for blot at give et midlertidigt løft.

Hos iLoveShampoo finder du et bredt udvalg af Joico, så du kan give dit hår den samme professionelle pleje, som frisører verden over har stolet på i årtier.